近年来,随着大数据时代的来临,众多企业都在朝数字化方向转变。
 
 
2015年9月5日,经李克强总理签批,国务院印发《促进大数据发展行动纲要》,明确指出要全面推进我国大数据发展和应用。
 
 
受这股巨浪的影响,传统企业由于难以摆脱其固有的发展模式,使得其在走向数字化的道路上布满荆棘。因此传统企业如何利用大数据转型、实现创新发展已迫在眉睫。
 
 
传统企业转型需转变思路
 
 
对于一些传统企业来说,随着市场需求的变化,消费变革、需求升级、客户异化、信任变动、社群崛起等各种因素导致产品满足不了受众多变的需求。再加上,“管理层管理思路粗放,团队腐朽,结构扭曲、执行不力等各个方面给企业转型带来很多问题。传统企业在产品营销方面没有足够现代化的认识,传统渠道老化使得企业依旧没有转变,自然转型困难。再加上需求群体的变化,使得传统企业面临严重的瓶颈。”中研普华研究员谭小龙在接受《中国产经新闻》记者采访时表示。
 
 
而大数据技术的出现,使得一批企业乘风而上,纷纷转型,发展如火如荼。传统企业也想分一杯羹。
 
 
但是,因为“大数据”这个新事物并不存在于传统企业的序列中,而其本身也难以接受新事物,对于跨界学习也有一定的排斥,一味求大而不是做强等思维僵化的种种表现,使得其在转型的路上困难重重。
 
 
业内人士表示,企业需要认识到数据的价值,大数据不再是传统意义的数据,其带来了全新的价值提升,优化和改善传统企业的管理模式、业务模式和技术结构。
 
 
谭小龙认为,大数据从业务战略、业务创新等方面为企业提供运营管理决策依据以及对战略项目提供创新发展方向。企业通过大数据可以发现商机和投资机会。大数据还能为当地产业发展提供决策支持,优化产业结构。
 
 
传统企业如何重塑竞争力
 
 
在中国制造2025战略与大数据战略的融合发展下,大数据作为转型的动力,已经成为企业新资源、新资产、新财富、新的竞争力。同时也在重塑企业发展模式和竞争格局,在应用层面促使企业经营管理的触角向全产业链延伸,重构企业的供应链和价值链,在未来物联网将是大数据价值新发力点。
 
 
对于传统企业来说,单独的服务已经无法满足时代变革的诉求。在不同的商业环境下,企业需要更加完整的数据链条与完善的数字化平台。现在人们的需求越来越多样化而不再仅限于某个单独层面,将产业链数据进行打通,更加完善地分析消费者行为,才能给企业带来精准的营销方案。
 
 
壳牌中国CIO徐斌认为,大数据能给传统企业带来六个方面的帮助,一是决策支持方面。通过大数据的应用能够让整个公司决策理性、客观、可追溯和可衡量。二是大数据可以帮助企业更好的优化运营。很好的促使企业的运营效能更流程化、更有效率,同时也做到减少成本。三是大数据在营销方面进行突破;四是大数据可以帮助企业提升它的安全;五是大数据帮助企业创新;六是大数据帮助企业建立新的商业模式。
 
 
“大数据帮助企业通过数据的分析,尽早的识别整个行业里面发展趋势。能够让自己能更快的去适应这个趋势帮自己去识别市场的潜在的一些竞争对手。通过企业洞察可以让运营更优化效能更高。通过客户洞察能够去找到更多的客户和业务场景。只有这样才能实现传统行业重塑核心竞争力。”徐斌对记者表示。
 
 
那么,运用到具体的传统产业,该如何通过应用来重塑竞争力?
 
 
“传统企业需建立一种数据文化,自上而下从管理层进行推动,通过参观其他企业去学习了解,让人们意识到数据的价值 ;通过建立对应的数据战略数据规划以及合适的团队组织,通过这个团队分析数据、认识数据、展示数据的价值。”徐斌对记者表示。
 
 
另外,谭小龙表示,在企业竞争中传统企业要想重新塑造自己的竞争力就必须优化运营降低成本,对客户做更好定制化服务、定制化营销方法。同时让企业了解自己,了解客户的行为,了解市场定位。对于企业安全要足够重视,通过大数据分析可以帮助企业发现隐患,降低风险。在发展的过程中寻求合作伙伴,帮助企业加强客户对其更多的黏性。
 
 
大数据时代新一轮信息技术革命已经展开,作为信息社会新阶段的标志,大数据技术正在驱动社会 行业创新并持续激发商业模式创新,催生新业态,已成为传统企业转型升级、促进业务创新增值、提升企业核心价值的重要驱动力,推动我国社会创新的新动力